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钉科技丁少将:OPPO R15的爆品思维-

钉科技丁少将:OPPO R15的爆品思维

[钉科技述评] 互联网讲究重度垂直,擅长用爆品撬动市场。实际上,这样的思维也适用于硬件市场,比如智能手机。

智能手机市场早已过了普及型的红利期,市场步入温和增长甚至负增长的区间。在这样的背景下,机海战术毫无出路,打造爆品愈加重要。

但说易行难,爆品的打造是华米Ov这些主流手机企业的共同挑战。相比其他品牌,钉科技分析发现,近年来强势崛起的OPPO,在爆品打造方面,颇有经验。

比如,OPPO刚刚发布的新一代旗舰OPPO 北京pk10直播 R15,大概率会延续R系列的辉煌,成为2018年的爆品。

钉科技认为,之所以说OPPO R15会成为爆品,主要有两大原因:

其一,将科技与娱乐完美结合。

很多评论认为,OPPO在营销方面舍得花钱,这是造成OPPO手机崛起的主要原因。实际上,这样的评论比较片面。仅仅有高强度的营销投入,并不能换取市场的成功。OPPO的成功在于将科技和娱乐更北京赛车开奖紧密的结合起来,更敏锐、更深度地抓住了目标用户。

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OPPO R15选择与浙江卫视联手发布,王俊凯、萧敬腾、周杰伦、郭富城等众多娱乐明星助阵,将产品发布会打造为一台高质量、大影响的晚会,这样的大手笔行业企业无出其右。

但现场观看晚会的钉科技发现,晚会上并没有枯燥的参数讲解,而是将很多OPPO R15的信息与明星节目完美结合在一起,比如脸部AR建模了于文文的脸,增强了体验感和晚会的趣味性,更牢固的抓住了年轻用户。

很多营销的错误之处在于,只是突出了明星和节目本身,导致观众和粉丝只追星不追产品。OPPO R15的营销则完全走出了这样的误区,通过高强度投入和科学的策划,北京赛车pk10让大量的年轻用户成为OPPO R15的忠实拥趸。

数据不会撒谎。3月31日晚晚会结束,4月1日OPPO R15正式销售,据京东、天猫、苏宁三大电商平台给出的数据,OPPO R15/R15梦境版均拿下了当日0点到上午10点全价位段手机销量/销售额双料冠军。根据苏宁手机的说法,OPPO 北京pk10直播 R15超视野全面屏手机开售24分27秒即超过往年R系列机型首销全天销量。这样靓丽的数据也说明,OPPO R15将科技与娱乐的紧密融合的打法,已初显效果。

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其二,科技创新抓住用户关键痛点。

拍照手机是OPPO的标签,但OPPO并不是笼统的定义自己,而是在发展的不同阶段,围绕用户升级的需求,迭代和强化拍照能力。

“AI智能拍照,让美更自然”,这是OPPO R15的广告语。从这句广告语也不难看出,这款旗舰机的核心能力。

在全面屏风潮过后,AI已成为主流手机企业竞争的制高点。用AI强化拍照能力,是OPPO很自然的发展路径。

拍照方面,OPPO R15配备后置1600万+500万像素双摄像头,主摄像头CMOS为IMX519(全球首发),单位像素面积为1.22微米,光圈为F1.7,拍照更快,抓拍更精准。

前置方面,OPPO R15配备2000万像素摄像头,支持AI美颜,可精确采集296个人脸特征点,其搭载的3-HDR硬件实时分级曝光技术能大幅提升逆光环境下的自拍效果。

拍照能力,OPPO R15通北京赛车pk10过软硬件的升级,具备极强的差异化优势,这不仅深度满足了用户的需求,同时拉开了与竞品的差距。

拍照是年轻用户的刚需,OPPO R15用AI能力持续升级拍照能力,在强化拍照手机这一显性标签的同时,将再次为市场奉献出一款出色的爆品。

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从OPPO R7到OPPO R11,OPPO持续打造爆品,让OPPO收获了2亿年轻用户,市场份额也迅速攀升。据IDC发布的2017全球手机销量榜,OPPO以全球市占率高达7.6%,稳居全球第四。

钉科技认为,爆品不是拿钱就可以砸出来的,需要有卓越的营销能力与深厚的技术能力,并需将二者完美融合在一起,释放出撬动市场的强大力量。在成长趋缓的手机市场,OPPO R15的爆品打法,值得行业深度学习。(钉科技原创,转载务必注明出处。)